新时代下老年期刊的办刊特色及探析【Summary】《老人春秋》是河南省唯一一家社科类老年期刊。杂志由中共河 南省委老干部局主管、主办，具有较强的政策性，是党和政府同离退休老同志 密切联系的重要桥梁，更是离退休干部不可或缺的精神文化食粮。本文首先介 绍了该杂志的发展历史，接着从六个方面介绍了杂志的办刊特色，根据杂志的 现状详细分析了目前发展中遇到的问题，最后结合自身多年的工作经验，提出 杂志高质量发展的建议。 【Key】办刊特色;现状分析;发展探析 一、历史沿革 《老人春秋》自1992 年创刊以来，已经走过了28 年的风雨历程。在新媒体冲 击、传统纸质媒体大幅下滑的困境下，杂志的发行量仍持续攀升，现今发行量 已达85 万份，实际读者达百万之众。《老人春秋》为什么能逆势发展，不仅 得以生存，而且持续20 年长盛不衰？又是什么原因使它在传统媒体发展步履 维艰的情况下，依旧彰显出勃勃生机？ 首先，是杂志把握改革开放大势，坚定创刊信心。改革开放为创刊提供了丰厚 的物质经济基础;解放思想为创刊创造了宽松的思想舆论环境。其次，是我国老 龄社会的发展步伐和老龄群体的快速壮大，为创刊提供了广阔的市场空间。
第 三，我国老干部工作制度建立十年来的实践，要求加强老干部思想文化阵地建 设。1982 年，党中央关于建立离退休干部制度后，全国各地先后有十多家老年 期刊创办。这些老年期刊一经创立，就在宣传党的老干部政策、丰富老干部晚 年精神文化生活、加强老干部思想政治工作、确保老干部队伍稳定等方面发挥 了重要而积极的作用。而我省既是人口大省，也是老干部数量大省，创办老年 期刊，满足老干部和广大社会老年人日益增长的精神文化需求，不仅必要、可 行，而且市场潜力巨大。于是，《老人春秋》在1991 年先期进行了试刊，在 全省老干部工作部门和社会涉老部门，以及期刊业务主管部门，广泛征求意见 建议。另外还分头深入社会涉老部门和老年群体，召开专题座谈会听取方方面 面的意见，对《老人春秋》杂志的读者群体定位、栏目设置、内容分类进行深 入地调研论证。1992 月《老人春秋》正式创刊，国内外公开发行。杂志自创刊以来，在省委老干部局的领导和关怀下，始终坚守“为老年人服务、为老干 部工作服务”办刊宗旨，以健康、文明、向上的宣传基调，引领老年人科学养老、 健康养老、时尚养老、和谐养老，深受广大老年读者的欢迎和好评。连续多年 被评为河南省一级期刊、省二十佳期刊、全国百强报刊，杂志月发行量85 多份，是河南发行第一大刊，居全国老年期刊发行量第一。
二、办刊特色 （一）提高政治站位，打造精品期刊 《老人春秋》作为省委老干部局主管、主办的刊物，承担着新时代宣传思想工 作的重要使命。杂志始终牢牢把握“姓党为老”办刊方向不动摇，坚持以新时代 中国特色社会主义思想为指导，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到 “两个维护”，进一步增强“政治家办報”意识，牢牢把握正确政治方向和舆论导向， 旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态，坚持正确舆论导向、正面宣传，永 葆“党刊姓党”的鲜明底色。 1.强化舆论导向，筑牢精神之基 党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作;政治家办报，就是要有政治家 的头脑，有政治眼光和政治智慧，善于从政治上看问题。《老人春秋》坚持将 讲政治放在第一位，以坚定的理想信念筑牢精神之基，坚持培育和践行社会主 义核心价值观，将杂志办成具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态阵地。 在全刊内容策划上，突出政治意识，强化舆论引导;编校上，制定出台《编辑工 作十条》《编辑工作十不准》等一系列制度措施，严格执行“三审三校加刊外审 校”制度，强化责任意识，细化编校流程，坚持“零差错”，努力满足广大老同志 精神文化需求，更好地发挥了优质内容成风化人的重要作用，将坚定政治信念 贯穿到编辑工作的全员、全过程，形成强大的政治合力，使刊物正确导向得到 充分保障。
2.打造名牌栏目，凸显老年特色 《老人春秋》紧紧围绕“老”字做文章，开展老年主题宣传，突出老年特色，满 足老年人文化需求，使杂志形成了自己的特色品牌和风格。一是瞄准老年市场。 河南是离退休干部工作大省，杂志紧紧围绕满足老同志日益增长的精神文化需 求，服务瞄准老年人群，用优质的刊物内容和服务手段，为老年刊物的持续发 展提供了广阔的空间。二是突出老年特色。杂志贴近老年人的心理和精神需求， 写老年事，叙老年情，谈老年话题。版面设计、版式风格、字号大小、色调明 暗等方面的处理，一切以方便老年人阅读为准，形成了独具老年特色的文化期 刊。三是打造老年品牌栏目。《人物春秋》栏目，报道国内外各个领域的德高 望重、成就卓越的知名老人;《老干部工作》栏目宣传党的老干部工作方针政策， 宣传各地做好老干部工作的经验做法;《医药保健院》栏目，科普医药知识，指 导老人养生、健身、防病，乐享晚年生活;《生活五味子》栏目，诉说老年人日 常生活中的酸甜苦辣咸，品味人间致善真情。《七彩怡情园》栏目，以游记、 诗歌、散文、随笔等形式，审视老年人生活，放飞老年情思。《中州古韵》栏 目，力求站在时代高度，以新颖的角度彰显中原文化的永恒魅力。
3.坚持守正创新，担当文化使命 无论时代如何发展，媒体格局如何变化，优质内容始终是稀缺资源。《老人春 秋》以打造精品栏目为导向，全面提升内容生产水平，倾力打造内容精彩、设 计精良，融思想性、艺术性、娱乐性为一体的精品力作。强化读者意识，推动 杂志吸引力更强劲。从“供给侧”发力，找准老同志的兴趣点、关注点：从“细处” 着手，认真研究老同志特点和阅读习惯。选题上，精心策划，认真采访，深入 报道，突出老年话题;在媒体竞争激烈、新媒体包围的形势下，杂志社同仁审时 度势，坚持守正创新，高站位谋划、高起点运作，强化读者意识，推动杂志吸 引力更强劲。从“供给侧”发力，找准老同志的兴趣点、关注点：从“细处”着手， 认真研究老同志特点和阅读习惯：选题上，精心策划，认真采访，深入报道， 突出老年话题。围绕“老年人关注的、关注老年人的”精心选题，精准定位，精 准服务，使之成为老同志和老干部工作者用得上离不开的刊物，树起了老年杂 志的精品文化标杆。 4.踏准时代鼓点，策划频频亮点 杂志提升影响力的一个重要手段在于出思想、善策划，要长于深度报道、有重 头文章，使刊物期期有亮点、本本有看头。为此，老人春秋杂志社围绕我省老 干部工作的中心和重点，组织采编力量开展专题采访、系列采访和深度报道， 用原创内容提升杂志品位。
近年来，杂志社围绕党的十九大精神，开辟“学习贯 彻十九大精神”专题：围绕基层党建老人春秋杂志社诗词如何电子投稿，开展“寻访基层离退休干部党支部书记”活 动;围绕改革开放40 周年，邀请改革开放亲历者、见证者，讲述他们与河南改 革开放的故事;围绕新中国成立70 周年，开展“我看新中国成立70 周年新成就” 专题调研，组织“寻找共和国的老英雄”系列访谈等。不断推出的各项活动，吸 引影响省内外约600 万人次参与关注，弘扬了主旋律，传播了正能量，在社会 上产生了较大影响。 （二）顺势抢占先机，引领融媒大潮 在风云激荡的“互联网+”时代，融合发展是大势所趋。《老人春秋》牢牢把握守 正创新的时代坐标，统筹推进新媒体建设，努力在新媒体的平台上讲好新时代 河南出彩故事，营造上下同欲、勠力同心的舆论氛围。打造“一网一微一端”宣 传矩阵。在挖掘纸媒发展潜力的基础上，启动“互联网+”宣传战略，将传统媒体 方面的影响力向新兴媒体领域拓展，利用电子、网络、数字技术，使之介入期 刊选题确定、专题策划、资料检索等各个环节;建立“老人春秋”网站，注册微博、 微信公众账号，形成了“一刊一网一微一端”的立体传播格局，在传播中实现了 同频共振、协同发力：研发“老人春秋APP”信息平台，推进老干部工作信息化. 精准化、规范化建设，让广大老同志搭上信息化的“快车”;推出有声杂志，每期 杂志上下半月精品内容制作成音频，让老同志用一种更便捷、更时尚的方式“接 收”到精彩内容，使有声杂志成为居家老人的“随身听”。
（三）服务中心大局，彰显使命担当 《老人春秋》办刊过程中始终坚持把社会效益放在首位，努力实践“贴近实际、 贴近生活、贴近读者”的原则，用具有时代气息的故事说话，用真善美说话，用 读者喜闻乐见的精美语言说话;走进社会，进入人心，以春雨润物细无声的交流 引导人、鼓舞人;关注社会热点问题，对可持续发展、社会风尚、构建和谐社会 等问题都予以持久地关注：回报读者、服务社会，为给读者提供一方净土，坚 持不做广告;连续20 多年不涨价，并且杂志低价位、高品位，让读者愿意买， 买得起。 杂志充分发挥杂志的品牌影响力和社会号召力，积极投身于教育、环保等社会 公益事业，每年都拿出相当版面刊登各类公益广告，以实际行动想社会之所想， 急社会之所急，不断彰显自己的社会职责。多年来，杂志先后为省敬老助老活 动捐款，并到洛阳、荥阳、南阳等地敬老院举行杂志、图书、食品等爱心捐赠。 杂志社还是河南期刊界有名的纳税大户，实现了经济效益和社会效益双丰收。 《老人春秋》在國家新闻出版广电总局公布的《关于2017 年部分重点报刊及 少儿类报刊编校质量抽查情况的通报》中，《求是》《党建》《长安》《人民 司法》《老人春秋》等10 种期刊编校零差错。
其中，《老人春秋》在全国130 家重点期刊中排名第5，在全国34 家老年期刊和河南期刊界中唯一获此殊荣。 在河南省2018 年度“五个一百”网络正能量精品获奖作品中，杂志刊发的《白首 不忘初心扶贫再立新功——我省离退休干部助力脱贫攻坚纪实》《不忘初心葆 本色中原出彩我点赞》分别被评为文字类优秀作品和专题类优秀作品。2019 杂志入选由中国期刊协会组织的“庆祝中华人民共和国成立70 周年精品期刊展”。 该期刊展作为由中共中央宣传部、北京市人民政府主办，中国图书进出口（集 团）总公司承办的第二十六届北京国际图书博览会主要主题展览内容，于8 21日至25 日在中国国际展览中心新馆同时、同地举办，来自95 个国家和地区 的2600 多家展商参加书展。杂志的参展既是对过去成绩的充分肯定，也为进 一步提升拓展了更大空间。 三、现状分析 虽然当前杂志社保持着良好的发展态势，但面对期刊激烈竞争、新媒体冲击、 人口老龄化严重、机构改革等现状，杂志要想健康持续地发展，面临一系列亟 须解决的问题。 （一）《老人春秋》自创刊以来，各地老干部工作部门都将做好杂志发行征订 工作，作为落实老干部政治待遇和保障老同志安度晚年、丰富精神文化生活的 有效举措。
但在今年的机构改革中，大部分县市区老干部局合并到组织部门， 出现了杂志发行工作衔接不畅的问题，为杂志征订工作带来了实际困难。 （二）新媒体的冲击，杂志不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。但在 转型、创新和发展过程中，存在着短板，最主要的就是技术短板和平台短板。 媒体数字时代，纸媒编辑队伍观念陈旧，知识结构普遍老化，既懂纸媒，又懂 新媒的复合型人才短缺。另外，编辑人才的培训渠道、途径较少，激励机制不 够健全，缺乏相应的政策措施。 （三）很多老年读者偏爱传统的纸质读物，然而随着电子阅读方式的盛行，书 刊印刷单位利润受到影响，且老人居住分散发行服务跟不上，导致出版印刷成 本持续上涨。 （四）新媒体时代，纸媒编辑队伍观念陈旧，知识结构普遍老化，由于受事业 单位分配制度制约，难以招引既懂纸媒，又懂新媒的复合型人才。 （五）作为自收自支的经营单位，思路单一，只有刊物与读者沟通，无广告， 更无其它经营项目，一旦遇到危机，抗挫能力降低。 四、发展探析 目前，我省有一千多万老龄人口，其中老干部就有一百多万，我们面临着人口 老龄化快速发展的严峻形势。面对广大老年人过上幸福晚年生活的殷切期盼， 不断满足老年人日益增长的精神文化需求，急需《老人春秋》这样的老年媒体 进行正确的舆论引导。
当下，尽管新媒体冲击，但老年杂志也有着其它媒体无 可比拟的优势，因为纸媒对内容提前进行认真甄别和筛选，更具有权威性和可 信度，而且老年读者对纸质媒体有很深的感情，依赖性强，粘度高。可以预见， 老年期刊在今后一段时间内，还有很大的存在和发展空间。 （一）《老人春秋》是全国发行、河南惟一的老年类期刊，是省委省政府密切 联系广大老同志的重要桥梁和纽带，更是广大老同志不可或缺的精神文化食粮。 在事业单位机构改革中继续保持老年期刊公益事业单位性质，实行企业化管理， 并在杂志发行方面给予扶持。 （二）媒体融合发展是传统媒体的转型方向，鉴于老年读者阅读习惯等诸多因 素，建议转型不要急于求成，而应循序渐近、稳中求进。在做精内容的同时借 力新媒体平台，创办微杂志、手机刊，开设微视频、网络电视等，推动党的声 音进入各类用户终端，努力占领新的老年舆论场，形成网上网下同心圆，让正 能量更强劲、主旋律更高昂。 （三）新媒体时代，《老人春秋》要用新的经营理念，实现多元经营和立体经 营，使资源效益最大化。杂志已经在读者心目中建立起一种独有的、稳定的和 不可替代的物质和感情依托载体，要努力使品牌资源成为推进多元化发展的重 要保障。
可尝试进入能够发挥自身資源优势的行业，做与老年人有关联的产业 和项目，如介入老龄消费产业、社会化养老产业、老年护理人员的培训、开办 老年寄宿大学等。老年队伍藏龙卧虎，也可成立中医院、咨询公司之类的机构， 努力为杂志读者服务、为老龄化社会服务。 （四）新时代下，要创新杂志发行经营新模式，摒弃坐等靠，摆脱单一刊物发 行业务局限，以开放的的经营思路开创市场。一要引进专业发行人才，打造一 流的发行团队，实现发行管理新理念。二要配备网络硬件建设，发行业务实现 数字化管理，做到各地发行信息无障碍对接。 （五）杂志创新的关键是人才老人春秋杂志社诗词如何电子投稿，坚持“感情留人，待遇留人，事业留人，希望留 人”。****在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要“对新闻舆论工作者在政治 上充分信任、工作上大胆使用，生活上真诚关心，待遇上及时保障”。一要制定 人才兴刊政策，增加事业编制，稳定人心，激发一线编采人中干事创业原动力; 二要建立学习培训制度，不断提高编辑的综合素质和业务能力，打造集采访、 写作、编辑、播音、新媒技能于一身的全媒型队伍。三要在收入分配制度、规 范津补贴等方面给予媒体单位更大的关怀，体现多劳多得、优绩优酬，更好体 现媒体工作者的劳动价值。
结语 2020 年我们已实现全面建成小康社会，站在新起点，开启新征程。相信，在社 会各届的支持下，《老人春秋》将不忘初心、牢记使命，以党的十九大精神和 新时代中国特色社会主义思想为指导，努力构筑思想文化引领高地、道德风尚 建设高地、文艺精品创作高地，推动宣传思想工作不断强起来，为高质量发展 提供坚强有力的思想保证和精神支撑，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献 媒体应有的力量！ Reference： [1]邢瀛丹，梁占田，新媒体时代下养老产业的发展前景分析[J].电视指南， 2018 年14 [2]温锋华，吕迪.转型期中国养老产业基地系统规划框架初探[J].中国人口资源与环境，2013 年S2 [3]华迎放.“互联网+”综合性养老服务产业发展研究[J].中国劳动，2018年05 【作者简介】王颖，老人春秋杂志社编辑部副主任。-全文完-
